اعلامیه مطبوعاتی "پیوند محکمی" است که نبود آن به طور قابل توجهی اثربخشی هر شرکت روابط عمومی را کاهش می دهد. غالباً ، زمان انتشار بیانیه های مطبوعاتی مربوط به یک رویداد ، ارائه یا یک کمپین تبلیغاتی است.
وظیفه اصلی یک بیانیه مطبوعاتی جلب توجه خوانندگان به کمپین آینده ، جلب توجه آنها در این رویداد ، ایجاد ارتباط بین سازمان و مخاطبان هدف است.
بیانیه مطبوعاتی "پیوند محکم" است که بدون آن کارایی هر شرکت روابط عمومی به طور قابل توجهی کاهش می یابد. غالباً ، زمان انتشار بیانیه های مطبوعاتی مربوط به یک رویداد ، ارائه یا یک کمپین تبلیغاتی است. وظیفه اصلی یک بیانیه مطبوعاتی جلب توجه خوانندگان به کمپین آینده ، جلب توجه آنها در این رویداد ، ایجاد ارتباط بین سازمان و مخاطبان هدف است.
برخلاف متن های تبلیغاتی ، که مربوط به محصولات ، کالاها یا خدمات است ، اطلاعیه های مطبوعاتی ماهیتاً اخباری هستند. وظیفه اصلی آنها در تبلیغات باز نیست ، بلکه در جلب توجه مخاطبان هدف است.
نکات کلیدی بیانیه مطبوعاتی
اطلاعات - م componentلفه اخبار باید در قلب بیانیه مطبوعاتی باشد. برای اینکه بیانیه مطبوعاتی توجه خوانندگان را به خود جلب کند ، در مورد رویدادی که مطمئناً مخاطبان هدف را به خود جلب خواهد کرد ، برای ما بگویید. تبلیغات ، خدمات جدید ، توسعه خطوط تولید جدید ، سالگردها ، جوایز ، دستاوردها ، مسابقات - همه اینها "دندانه دار" هایی هستند که مجموعه ای متفاوت از واقعیت ها را به مکانیزمی روشن تبدیل می کنند.
ساختار اطلاعیه مطبوعاتی کلاسیک هرم است ، هم از نظر شکل و هم از نظر محتوا.
همانطور که می بینید ، "فرم" یک عنوان کوتاه لاکونیک ، یک پاراگراف اول شل و یک قسمت اصلی حجیم را در نظر می گیرد. "محتوا" از همان قسمت ها تشکیل شده است ، اما قسمت اصلی اطلاعات مربوطه باید در عنوان و درج شود. قسمت اصلی جزئیات و اطلاعات انتزاعی بیشتر در مورد شرکت است.
زبان - بیانیه مطبوعاتی خود را به زبانی زنده و قابل فهم بنویسید. به یاد داشته باشید - این یک متن تبلیغاتی نیست ، بلکه یک پیام خبری است که باید حس کنجکاوی خواننده را برانگیزد.
نحوه نوشتن بیانیه مطبوعاتی
بیانیه مطبوعاتی خوب از بخشهای جداگانه ای تشکیل شده است که مانند قسمتهای مختلف یک حرکت پیچیده ساعت در کنار هم قرار می گیرند. یک نویسنده باتجربه ، مانند یک ساعت ساز مجازی ، با دقت تمام جزئیات را تنظیم کرده و آنها را در یک حرکت قابل اعتماد جمع می کند.
تیتر نوعی "شماره گیری" است ، اولین چیزی که خواننده می بیند. آن را جذاب کنید ، اما سعی کنید تنظیمات مخاطبان خود را مطابقت دهید. اگر بیانیه مطبوعاتی برای مخاطبان مشاغل در نظر گرفته شده باشد ، تیتر باید مختصر و دقیق باشد. اگر می خواهید توجه مخاطبان با آرامش بیشتری را به خود جلب کنید ، توصیه می شود "شماره شماره" را روشن تر ، شاید حتی تند کنید.
رزومه یک کتابچه راهنمای کوتاه است که برای اهداف فنی استفاده می شود. در آن ، شما باید به طور خلاصه به یک سوال واحد پاسخ دهید: "نویسنده می خواهد چه بگوید." وظیفه اصلی رزومه تعریف موضوع بیانیه مطبوعاتی است.
قسمت اصلی "چرخ دنده" هایی است که "شماره گیری" را تحریک می کنند ، آن را با معنی اطلاعاتی پر می کنند. در اینجا چرخ دنده های اصلی که از کل کار بیانیه مطبوعاتی پشتیبانی می کند وجود دارد:
"چه" - داستان اصلی اخبار را توصیف کنید ، آنچه در حقیقت یک سوال است.
"کجا" - با صحبت در مورد محل وقایع ، حس کنجکاوی خوانندگان خود را برآورده کنید.
"وقتی" - خوانندگان آخرین اخبار را می خواهند. درج تاریخ را فراموش نکنید.
"برای چه کسی" - بگویید چه کسی این خبر را جالب یا مفید می داند.
"چقدر" - پاسخ به این سوال می تواند "روان کننده" شود که ارتباط بین شرکت و مخاطبان هدف را تسهیل می کند.
سعی کنید در پانزده صد حرف نگه دارید - اندازه مطلوب برای متن اصلی بیانیه مطبوعاتی. بیگ بن لندن مورد ما نیست.با این حال ، در صورت لزوم ، بسته به تنظیمات نویسنده ، حجم ممکن است متفاوت باشد.
جزئیات تماس - اگر قیاس با ساعت را ادامه دهیم ، مخاطبین یک آونگ هستند. جزئیات ، در نگاه اول ، کوچک است ، اما بدون آن ، "ساعت" به مجموعه ای غیر فعال از قطعات یدکی تبدیل می شود. مخاطبین تلفن همراه ، آدرس وب سایت ، و همچنین نام خانوادگی ، نام ، نام خانوادگی و موقعیت فرد مخاطبی را نشان دهید که آماده ارائه اطلاعات اضافی به هر کس که به اخبار مندرج در بیانیه مطبوعات علاقه مند است ، باشد.
نمایه شرکت یک آرم قابل توجه است که روی صفحه شماره گیری شده است. این یک بار عملیاتی را حمل نمی کند و ، در اصل ، یک بیانیه مطبوعاتی می تواند بدون آن انجام شود. با این حال ، اطلاعات مربوط به این شرکت به جهت گیری تحریریه و خوانندگان کمک می کند.
جزئیات محصول - دکمه هشدار طراحی شده برای تبلیغات محرمانه محصولات.
این که آیا یک بیانیه مطبوعاتی به هدف خود می رسد ، آیا قادر به گسترش حوزه اطلاعات شرکت است ، به مهارت نویسنده در کار با متن بستگی دارد.
