منطق ارائه متن نویس تفکر بازاریابی است که در متن تبلیغات طراحی شده است و وظیفه آن انتقال حداکثر اطلاعات به حداقل علائم است.
بعد از تعاریف (تفاوتهای آنها) - "زبان تبلیغاتی" و "متن تبلیغاتی" - مرحله مهم بعدی منطق ارائه متن تبلیغ کننده است. متن تبلیغاتی به فلسفه نیاز ندارد - به این ترتیب می توانید جوهر اصلی این منطق را تعریف کنید. این متن باید دقیقاً مانند فرمول ریاضی دقیق ترین راه حل برای توصیف کوتاه باشد.
چرا نویسندگان متن می نویسند؟ برای رساندن پیامی به خواننده. ما در اینجا در مورد ویژگیهای احساسی ، هنری ، استاتیکی یا سایر شایستگیهای متن صحبت نمی کنیم ، اساس اصلی آن تفکر ، اطلاعات ، دانش است. هر متن وظیفه خاص خود را دارد: متن حقوقی تأیید می شود ، با کلیشه های زبانی پوشانده می شود ، با اصطلاحات و مفاهیم خاص اشباع می شود. متن فنی ماهیت توصیفی خواهد داشت ، حاوی فرمولها ، نمودارها ، حقایق خشک است. هنری - شامل انواع متنوعی از پالت زبان. هر یک از این گزینه ها با استفاده از تکنیک های خاص زبان عملکرد خاصی دارند. زبان یک متن تبلیغاتی که به خوبی نوشته شده باشد ، تابع یک کار است - فروش.
اطلاعات به سبک تبلیغاتی باید در یک پوسته اقتصادی محصور شود که آنها را به فروشنده تبدیل می کند ؛ در اینجا ارزش زیبایی شناختی آنها نقشی ندارد. هر کلمه در متن تبلیغات باید تا آنجا که ممکن است تأیید شود تا ساختار و مواد فشرده شود و معنی منطقی آن از بین نرود.
سه اصل اساسی وجود دارد که نسخه آگهی بر اساس آنها پشتیبانی می شود:
- توجه مصرف کننده بالقوه ای که به هیچ وجه علاقه ای به خواندن چیزی ندارد (تیتر یک).
- تمایل به دریافت اطلاعات جدید (در مورد یک محصول ، خدمات ، پیشنهاد) ، علاقه به مطالعه ، که با کمک زیر عنوان ها ، موارد برجسته ، طراحی در متن کلمات مقدماتی ، شخصیت های خاص ، گرافیک ، فونت ها و ابزارهای مشابه برطرف می شود.
- نتیجه فروش است. متن تبلیغاتی باید همیشه تا انتها خوانده شود.
به این معنا که وظیفه یک نویسنده متن این است که متنی را ایجاد کند که بلافاصله مورد علاقه شما واقع شود ، تا انتها خوانده شود و تمایل به خرید (یک محصول یا خدمات) داشته باشد. لحظه فروش می تواند در هر کجای متن رخ دهد ، به قدرت ارائه و استعداد نویسنده متن بستگی دارد ، اما لازم به یادآوری است که هیچ متن تبلیغاتی ایده آلی وجود ندارد.
تبلیغات همیشه در ذهن یک فرد مهمان ناخوانده است و جریان اطلاعات در دنیای امروز عنصری لجام گسیخته است که حجم آن به طور تصاعدی در حال رشد است. با توسعه سریع رسانه ها و اینترنت ، جهان آموزنده تر می شود ، جایی که جداسازی فرمول دقیق متن تبلیغات دشوارتر می شود.
