متن تبلیغاتی باید مانند فریاد منادی در میدان باستان - کوتاه و بلند باشد. هرچه متن بیشتر باشد ، بودجه تبلیغات بیشتر و اثر تبلیغات کمتر می شود.
نویسنده تبلیغات با گرانترین کلمه کار می کند ، متن تبلیغات ادبیات خوب ، شعر ، فلسفه ، ادبیات را تحمل نمی کند. موجز بودن و دقت در زدن - این وظیفه اصلی نویسنده متن در منطق ارائه است. همه موارد غیر ضروری قطع شده است!
تفاوت اصلی بین زبان تبلیغات این است که با یک مصرف کننده خاص صحبت می شود و همزمان هزاران نفر مختلف را مخاطب قرار می دهد. همه این افراد دارای درجات مختلف تحصیلی ، متفاوت (گاهی اوقات مخالف روان پریشی ، مزاج ، انبار سیستم عصبی هستند. بنابراین ، تبلیغات باید متوسط باشد ، بیشترین تعداد شرکت کنندگان را پوشش دهد. بهترین پروژه های تبلیغاتی مد برای هر محصول خاص ، مارک تجاری است) مطابق تعریف V. Nabokov ، و "مد" مطابق تعریف "نابودی" وجود دارد. "روند فروش مد روز همیشه دستکاری دقیق و دقیق توسط اکثریت است.
تناوب زبان تبلیغاتی باید اعتماد به نفس را ایجاد کند ، سبک باید نزدیک به گفتار باشد (توسط انواع مخاطبان هدف). اینکه بتوانید سبک های مختلف را در یک نسخه تبلیغاتی با استفاده از حداقل تکنیک ها ترکیب کنید ، یک هنر عالی است. در عین حال ، هر گونه تلاش برای "تبدیل شدن به خود در هیئت مدیره" ، معاشقه با مصرف کننده از طریق استفاده از عبارات عامیانه ، ابتذال در 99٪ موارد نتیجه عکس می دهد. امروزه تبلیغات روسی با این تکنیک گناه می کند و سعی دارد با ترفندهای ارزان قیمت مردم را شوکه کند.
بنابراین ، به عنوان مثال ، می توانید تبلیغات یک هایپرمارکت معروف لوازم خانگی را ذکر کنید ، جایی که جارو برقی را روی بیلبورد قرار داده اید ، مشخصات فنی آن ، قیمت تخفیف ، مارک هایپرمارکت و یک شعار عظیم مبتذل: " مکش برای یک پنی! " همچنین نویسندگان تبلیغاتی تبلیغاتی یک جامعه کلبه جدید در نزدیکی مسکو را تبلیغ کردند ، جایی که حداقل اطلاعات مربوط به این شی با یک زیرنویس پوچ همراه بود: "یک درخت کاج به عنوان یک هدیه!"
لحن زبان تبلیغاتی لحن محرمانه مکالمه بین فروشنده و خریدار است که در آن محتوا وجود دارد ، احترام به مشتری بالقوه ، جایی که حداکثر حقایق در تعداد کمی کلمات بیان شده است. این نباید شامل ابتذال ارزان قیمت ، کلیشه ها ، شکوه ، رجزخوانی ، کنایات نامناسب ، کلیشه های عامیانه ، عبارات نسبی باشد. جذب مشتری با یک عنوان جذاب که هیچ ارتباطی با کالای ارائه شده ندارد ، استفاده از سخنان تکان دهنده و حتی گاهی فحش های پنهان ، اوج حماقت در تبلیغات است.
اوگیلوی نوشت: "اول از همه ، برای خریدار همه اطلاعات در مورد محصول مهم است و اینكه تصور كنید یك دو صفت خالی و یك شعار پر زرق و برق او را راضی به خرید كاری می كند ، خود آن خریدار توهین آمیز است." همچنین در نظر گرفتن اکثریت ، جمعیتی بی فرهنگ ، بد اخلاق و بی معنی ، توهین آمیز است.
