امروزه تصور شدیدی در نوشتن متن وجود دارد که نویسندگان تفاوتی در درک "زبان آگهی" و "متن آگهی" نمی بینند. ورود گسترده "نویسندگان" به تبلیغات ، که با توسعه فناوری اطلاعات (اینترنت) امکان پذیر شد ، پدیده ای مانند "کپی پیست" را ایجاد کرد ، یعنی متن کارگردانی شده ، برای دور زدن برنامه های ضد سرقت اداری سرویس های جستجو.
در تلاش برای وفادار نگه داشتن متن به موتورهای جستجو ، گاهی اوقات هنجارهای زبان روسی شکسته می شود و تعداد زیادی زباله و متن بی سواد در اینترنت باقی می ماند. "قدرت کمیت کیفیت را از بین می برد" - این دقیق ترین تعریف "کپی پیست" است.
متن تبلیغات مجموعه ای از ابزارهای زبان است که نمایانگر همزیستی محتوای تبلیغات (توضیحات محصول) و شکل آن است - سبک ارائه اطلاعات ، عبارتی که در هنجارهای عمومی پذیرفته شده زبان در فرمول های استفاده شده در این شکل وجود دارد گفتار ، که در آن "لحظه فروش" کل نوشتن متن را تشکیل می دهد. این متن می تواند شامل اطلاعاتی مانند تاریخچه شرکت ، اطلاعات حقوقی ، مشخصات محصول ، مالکیت برند باشد. محتوای چنین متنی شامل لحظات متفکرانه ای از طبیعت احساسی و عقلانی است که باید متناسب با یکدیگر تعامل متقابل داشته و مکمل یکدیگر باشند.
متن کمکی بسته به مشخصات محصول ، ارتقا the برند و شناخت آن می تواند متفاوت باشد. برای تبلیغات یک شرکت حقوقی این یک متن خواهد بود ، برای تبلیغات یک اتومبیل جدید - دیگری ، برای یک مارک معتبر سیگار فقط یک شعار می تواند باشد. در متن تبلیغات ، ایده تبلیغات خود مهم است ، محتوا همیشه بالاتر از فرم است.
زبان تبلیغات مجموعه محدودی از وسایل است که به وسیله آنها محتوای تبلیغات منتقل می شود. یک فکر را می توان با کمک ترکیب بندی ، ساخت گزینه های زیادی برای ساخت پیشنهادات ، ایجاد لهجه ها یا دادن سایه های مختلف سبک ، استفاده از تایپوگرافی یا در طراحی نسخه وب ، قلم ها ، شمایل نگاری. در عین حال ، مهم است که بارگذاری معنایی متن بدون فرم های واژه خالی غیر ضروری حفظ شود ، مهم نیست که چقدر زیبا هستند. در زبان ایده آل تبلیغات ، هیچ پوچی وجود ندارد ، متن بسیار ساده طراحی شده و محتوای آن جذاب ، پیچیده ، جذاب می شود.
زبان تبلیغات از هیچ کجا ظاهر نشده است ، تکنیک های آن همیشه بوده است ، همان نقاط فروش را در زبان ادبی برآورده می کند ، اما فقط در سطح ظریف تر. به عنوان مثال ، در سخنرانی های خود درباره ادبیات روسیه ، نویسنده V. V. نابوکوف با استفاده از این روش ، سخنرانی در مورد A. P. چخوف "پدربزرگ چخوف برده بود" - با این جمله سخنرانی ، این مقدمه آغاز می شود ، پس از آن می خواهم نظر نویسنده-نویسنده را درباره یک نویسنده بزرگ دیگر بدانم. در اینجا دسیسه ای وجود دارد ، علاقه به نظر می رسد و برخی از عناصر ظالمانه وجود دارد که باعث می شود تمام متن را تا انتها گوش دهید (بخوانید). "لحظه فروش" در این حالت 100٪ از خط اول شروع می شود ، اما بر خلاف نوشتن متن ، در اینجا چیزی فروخته نمی شود.
