چه اتفاقی برای اکثر نسخه های تبلیغاتی امروز در روسیه می افتد؟ بیماری بی خردی. او امروز نه تنها نوشتن مطالب متن ، بلکه زبان مطبوعات ، دولت ، به ویژه دومای دولتی را شگفت زده کرد.
تن زباله های کلامی که امروز از هر طرف سرازیر می شود یک خط نقطه ای غیر ضروری در نمودار منطق ارائه است. بریتانیایی ها بالاترین علم در مورد دقت و زیبایی ارائه - سخنان یونانیان و رومیان باستان را می شناختند و به کمال رساندند.
بسیاری از عوامل در تبلیغات توسط آگاهی از برند ، رسانه تبلیغاتی ، ترفند بازاریابی منحصر به فرد ، تازگی سبک و بسیاری شرایط دیگر تعیین می شود. هنگام تبلیغ اتومبیل یا قایق تفریحی ، به جای نمایندگی خدمات وکیل یا آرایشگر ، از اقدامات بازاریابی و راه حل های تبلیغاتی کاملاً متفاوتی استفاده خواهیم کرد. هر محصول ، خدمات از دیدگاه بازاریابی به رویکردهای مختلفی نیاز دارد: یکی از وظایف متن تبلیغات ، آشکارسازی کامل تمام مشخصات محصول (خدمات) ، تمرکز توجه مصرف کننده بالقوه بر ویژگی ها ، مزایا و مزایای تحصیل. بنابراین ، در شرایط مختلف ، تکنیک های مختلف زبان مورد نیاز خواهد بود. آنچه در یک مورد م worksثر است ، در مورد دیگر نیز م workثر نخواهد بود. هیچ زبان جهانی در تبلیغات وجود ندارد. این امر نه تنها در طبقه بندی کالاها (خدمات) بلکه در مورد ویژگیهای فرهنگ هر جامعه نیز صدق می کند. به عنوان مثال ، یک پروژه تبلیغاتی موفق در ژاپن به دلیل تفاوت در محیط ذهنی ملل مختلف ، در فرهنگ های اسلاوی کارساز نخواهد بود ، اگرچه همیشه استثناهای غیر منتظره در تبلیغات وجود دارد.
گوروی تبلیغاتی بزرگ اوگیلوی نوشت: "اگر می خواهید مردم را متقاعد کنید که چیزی بخرند یا کاری انجام دهند ، پس باید به زبان آنها صحبت کنید ، به زبان آنها فکر کنید - زبانی که آنها هر روز با آن فکر می کنند و صحبت می کنند."
این اتفاق می افتد که در یک بیانیه مطبوعاتی ، پیشنهاد مناقصه یا تبلیغات یک توسعه ابتکاری ، بخشهای مختلف متن تبلیغات به گروههای مخالف جامعه پرداخته می شود.
شما باید چنین قسمت هایی از متن تبلیغات را به زبان کمی متفاوت بنویسید. برای انجام این کار ، شما باید یک گوش سبک خاصی داشته باشید.
آیا می توانید سبک V. Nabokov را از سبک F. Dostoevsky یا L. Tolstoy در داستان متمایز کنید؟
هر کسی که خواننده باشد این کار را آسان خواهد کرد ، زیرا نویسنده می تواند (با کسی که می تواند سبکی را ایجاد کند - معنای تمام خلاقیت ها) باشد که با یک سبک بنویسد ، آن را بهبود بخشد و به آن پایبند باشد.
یک نویسنده تبلیغاتی واقعی توانایی پرداخت چنین هزینه ای را ندارد. او باید به همه فنون تسلط داشته باشد ، بتواند متن های مختلفی را از زبان یک تاجر ، خانه دار ، دانشمند ، وکیل ، دهقان و … ایجاد کند ، در صورت لزوم ، زبان آنها را در یک متن تبلیغاتی به طور هماهنگ بنویسد.
مخاطب هدف می تواند از دسته ها ، گروه ها ، محیط اجتماعی مختلف متفاوت باشد.
وظیفه نویسنده تبلیغات هنگام ایجاد چنین متن تبلیغاتی این است که تمام ابزارهای سبک را در یک کل جای دهد تا به همان اندازه برای این دسته از افراد خوب کار کند.
