برای اینکه یک کمپین تبلیغاتی به شما امکان دستیابی به تمام اهداف تعیین شده برای سازمان را بدهد ، لازم است که آن را به درستی سازماندهی کنید. تعادل ایده آل بین اثربخشی تأثیر پیام تبلیغاتی و هزینه هایی است که شما متحمل می شوید.
دستورالعمل ها
مرحله 1
مشخص کنید پیام اصلی که می خواهید به عموم مردم منتقل کنید چیست. این پیام باید مربوط به مخاطبان هدف شما باشد ، یعنی گروهی از افراد که محصول یا خدمات شما برای آنها در نظر گرفته شده است. پس از تماشای یا گوش دادن به تبلیغات تجاری ، فرد باید درک کند که شما از او چه می خواهید و چرا به آن نیاز دارد.
گام 2
مخاطبان هدف خود را تجزیه و تحلیل کنید و دریابید که آنها بیشتر از کدام رسانه استفاده می کنند. پس از شناسایی موثرترین کانالهای ارتباطی ، تعیین کنید که کدام رسانه خاص اغلب مشتریان واقعی و بالقوه شما را تماشا ، گوش می کنند یا می خوانند. در هنگام تهیه یک کمپین تبلیغاتی باید توجه شما به آنها معطوف شود.
مرحله 3
چندین گزینه را برای قرار دادن پیام تبلیغاتی خود ، توزیع بودجه در کانالهای مختلف ارتباطی در نظر بگیرید. بنابراین ، به عنوان مثال ، یک مدل می تواند بر کاملترین دستاورد مخاطبان هدف متمرکز شود. مورد دوم می تواند مبتنی بر جستجوی بیشترین گزینه بودجه ای باشد. مورد سوم مشخصات محصول یا خدمات تبلیغ شده و غیره را در نظر خواهد گرفت.
مرحله 4
بودجه و اثربخشی هر یک از مفاهیم پیشنهادی را محاسبه کنید. اکنون ، هم هزینه و هم اثربخشی یک کمپین تبلیغاتی با تعداد GRP های دریافتی در نتیجه محاسبه می شود ، که مجموع امتیازات پیام تبلیغاتی است. هزینه تبلیغات در یک بازه زمانی معین نه بیشتر بر اساس مدت زمان آن ، بلکه بر اساس مقدار GRP که "جمع آوری" می کند تعیین می شود. هرچه این شاخص بالاتر باشد ، کمپین م moreثرتر است.
مرحله 5
گزینه ای را انتخاب کنید که به شما امکان می دهد با هزینه کمتری به بازدهی بیشتری برسید. محاسبه کنید چند بار یک بیننده باید تبلیغ شما را ببیند تا محصول شما در ذهن او ثابت شود و دفعه بعدی که به فروشگاه می رود ، مشتری از یک کالای بالقوه به کالای واقعی تبدیل می شود.
مرحله 6
یک طرح رسانه ای ایجاد کنید که به وضوح بیان کند که چه کسی ، کجا ، چه زمانی و چند بار می خواهید پخش یا چاپ کنید. این طرح باید برای کل دوره تبلیغات برنامه ریزی شود.
