باید ارزیابی اثر بخشی یک کمپین تبلیغاتی برای شناسایی نیازهای این تجارت به طور کلی انجام شود. همچنین ابتکاراتی را نشان می دهد که می توانند به این شرکت در دستیابی به اهداف استراتژیک خود کمک کنند.
دستورالعمل ها
مرحله 1
وظایف اصلی ، اهداف ، دایره علاقه مندترین کاربران به اطلاعات خاص تبلیغاتی ، روش ها و تکنیک های حل همه وظایف لازم برای ارزیابی اثربخشی شرکت را مشخص کنید.
گام 2
حجم تغییرات در دارایی شرکت تبلیغاتی و همچنین در دسترس بودن منابع برای تشکیل چنین دارایی هایی را در دوره مورد بررسی تعیین کنید. سپس دلایل همه تغییرات را مشخص کنید.
مرحله 3
تجزیه و تحلیل شاخص های اساسی در فعالیت های یک سازمان تبلیغاتی ، مانند: سود حاصل از فروش کامل ، مقدار خدمات فروخته شده ، هزینه های توزیع و هزینه. این شاخص ها باید در ترازنامه شرکت برای دوره جاری منعکس شود.
مرحله 4
وجود حسابهای پرداختنی و دریافتنی سازمان را ارزیابی کنید برای این اهداف ، لازم است مقادیر اندازه این بدهی ها را مقایسه کرده و سپس مقدار رشد آنها را محاسبه کنید.
مرحله 5
وضعیت سرمایه سهام شرکت تبلیغاتی را تحلیل کنید. به نوبه خود ، برای این منظور ، عناصر زیر از وجوه شخصی خود را تعیین و مقایسه کنید: سرمایه اضافی ، مجاز و ذخیره ، میزان دریافت های اختصاصی ، صندوق سیستم اجتماعی. مقادیر ارزیابی را می توان از ترازنامه شرکت برای دوره گزارش اخذ کرد. در نتیجه ارزیابی سیستم میزان سرمایه خود شرکت ، می توانید در مورد میزان بودجه شخصی خود که سازمان تبلیغات صرف فعالیتهای تولیدی خود می کند نتیجه بگیرید.
مرحله 6
ارزیابی عملکرد تولید شرکت برای دوره فعلی. برای این کار باید مقدار شاخص سودآوری شرکت تبلیغاتی را محاسبه کنید. این ضریب قادر خواهد بود نشان دهد که سود حاصل از فروش خدمات به یک واحد هزینه نقدی می رسد. به نوبه خود ، حجم سودآوری شرکت در قالب نسبت سود حاصل از فروش به هزینه خدمات فروخته شده محاسبه می شود.
مرحله 7
دلایلی را که بر وضعیت فعلی شرکت تبلیغاتی تأثیرگذار است شناسایی کنید. سپس تصمیمات مدیریتی لازم برای بسیج ذخایر لازم برای بهبود کارایی فعالیتهای تولیدی سازمان مورد نظر را شناسایی و توجیه کنید.
