زندگی امروز ما بدون تبلیغات تصور نمی شود. پیام های تبلیغاتی اصیل ، صادقانه و از نظر احساسی همیشه برای مصرف کننده جالب است. این بدان معنی است که آنها عملکرد اصلی خود را با موفقیت انجام می دهند: تولید تقاضا و تحریک فروش محصول یا خدمات. "مثبت" تبلیغات خوب غیرقابل انکار است: این اطلاعات باعث ارتقا of محصولات موجود و توسعه محصولات جدید می شود ، و باعث تقویت رقابت می شود. نوشتن یک نسخه آگهی صالح ، علمی ، هنری و هنری است.
دستورالعمل ها
مرحله 1
تبلیغات در مطبوعات ، چاپ ، صفحه نمایش (تلویزیون ، تبلیغات ویدئویی) ، فضای باز ، تبلیغات در رادیو ، حمل و نقل ، در محل فروش ، سوغات و سایر موارد: کانال ها و انواع تبلیغات زیادی وجود دارد. همه خصوصیات خاص خود را دارند ، اما قوانین تبلیغ جهانی (به ویژه در تبلیغات چاپی) نیز وجود دارد.
قبل از شروع ایجاد پیام تبلیغاتی ، باید درک کاملی از اینکه ، در کجا ، به چه کسی ، چه زمانی و چگونه تبلیغ می شود ، داشته باشید. همیشه دستور استاد تبلیغات D. Ogilvy را بخاطر بسپارید: "اگر فروش نداشته باشد ، خلاقیت نیست."
گام 2
در مورد وضعیت محصول یا خدمات در بازار روشن باشید ، یعنی جمع آوری اطلاعات در مورد ویژگی های آن ، مزایای رقابتی ، ویژگی های منحصر به فرد. مزایای خاصی را که خریدار هنگام خرید مورد تبلیغ شما دریافت می کند ، شناسایی کنید. با تمرکز روشن روی یک مصرف کننده خاص - مخاطبان هدف خود ، یک تصویر محصول واضح و کاملاً متفکر ایجاد کنید.
از عبارات منفی در پیام تبلیغاتی خود پرهیز کنید. "شما سالم خواهید بود" بهتر از "شما مریض نخواهید شد". از کلمات ساده ای که برای همه مفید است استفاده کنید ، مانند "رایگان" ، "جدید" ، "طبیعی" ، "پس انداز" ، "سریع" ، "آسان" ، "سود" و غیره. نسخه تبلیغاتی شما باید نشان دهنده حقایق باشد ، نه فقط گزاره ها.
مرحله 3
توجه داشته باشید: معمولاً یک پیام تبلیغاتی از سه قسمت تشکیل شده است - یک قسمت گرافیکی ، یک شعار ، یک بلوک اطلاعات. شعار - شعار تبلیغاتی ، درخواست تجدید نظر ، شعار. هدف آن جلب توجه مشتری است ("هیچ کجا جز در ماسل پروم"). در بلوک اطلاعات ، اصلی ترین چیز اصلی بودن محصول ، خدمات ، مزایای آن ، "بازدارندگی" از رقبا (هویت شرکتی) ، تشویق خریدار به اقدام (از جمله تخفیف ها و مزایا) ، آدرس (ارتباطات) است.
مرحله 4
راه های افزایش خوانایی تبلیغ خود را فراموش نکنید.
برخی از آنها در اینجا آمده است:
• به گفته كارشناسان ، آگهی ای كه به رنگ دوم چاپ می شود ، 22٪ بیشتر از سیاه و سفید و 65٪ بیشتر رنگی است.
• تبلیغات 1/4 صفحه ای که در یک ستون کشیده شده اند کمی بیشتر از تبلیغات کشیده یا مربعی مورد توجه قرار می گیرند.
• هرگونه سایه زنی این میدان در مقایسه با رنگ سفید برنده است.
• آگهی های موجود در یک ویکت ، قاب ، دایره (در هر قاب) سریعتر خوانده می شوند.
• یک کلمه (عبارت) مهم را با قلم برجسته کنید.
• اگر ظاهر محصول ، طراحی آن از اهمیت زیادی برای مصرف کننده برخوردار است ، تصویر محصول را به عنصر اصلی تبدیل کنید.
• به یاد داشته باشید که قسمتهای اول و آخر اطلاعات تبلیغاتی با قوت بیشتری به خاطر سپرده می شوند - "اثر لبه".
مرحله 5
از انتخاب صحیح رنگ برای تبلیغات خود مراقبت کنید. "مکانیسم" تأثیر عاطفی رنگ بر روی شخص در بسیاری از منابع شرح داده شده است (آزمون معروف رنگ روانشناس سوئیسی M. Luscher را بخاطر بسپارید). شناخته شده است که یک نگرش پایدار به رنگ در طی یک دوره طولانی از توسعه تاریخی در انسان شکل گرفت (زرد یک روز آفتابی فعال است و نگرانی های او ، آبی تیره آرامش شبانه است).
انتخاب (و بازگشت) راه حل های رنگی در تبلیغات تحت تأثیر عوامل زیادی قرار دارد: تصویر ایجاد شده از خود محصول یا خدمات ، ویژگی های روانشناختی خریدار (مصرف کننده) ، تبلیغات ، فناوری انتقال رنگ (عملکرد چاپ با کیفیت پایین می تواند نفی کند) اثر برنامه ریزی شده) ، و غیرهموافقت کنید که رنگ قرمز روی یک بسته سیگار به عنوان نمادی از قدرت آنها درک می شود ، آبی و سفید - سبکی ، سبز یادآور منتول ، طلایی با کیفیت بالا همراه است ، فراوانی "طلا" - با قیمت بالا.
رنگ مورد استفاده ماهرانه نه تنها باعث افزایش دید و جذابیت پیام تبلیغاتی می شود: باعث ایجاد روحیه مناسب ، شکل دادن به تصویر می شود.
