به گفته روسپچات ، حدود 40000 عنوان روزنامه در سال 2011 در روسیه ثبت شده است. اما فقط چند نشریه می توانند افتخار کنند که میلیون ها نفر آنها را می خوانند. و حتی تیراژ 10 هزار نفری برای بسیاری از روزنامه ها غیرقابل دستیابی به نظر می رسد. اما برای اینکه "شناور" بماند ، این نشریه باید خوانندگان خود را حفظ کند - و در صورت امکان ، با افزایش تعداد مشترکین و خریداران خرده فروشی ، تیراژ را افزایش دهد.
دستورالعمل ها
مرحله 1
بر نیازهای خوانندگان خود تمرکز کنید. هیچ نشریه ای نمی تواند برای "همه افراد جهان" جالب باشد - بنابراین ، ساختن روزنامه "برای همه و در مورد همه چیز" ، خطر از دست دادن را دارید. حلقه مخاطب مورد نظر را مشخص کنید - و در مورد آنچه او دقیقاً نیاز دارد بنویسید. برای اینکه بفهمید خواننده عادی شما به چه نوع مطالبی علاقه دارد ، می توانید با انتشار یک پرسشنامه در صفحات روزنامه و تنظیم نظرسنجی ها در نقاط فروش ، یک تحقیق سریع انجام دهید. بپرسید چه چیزهایی را دوست دارید و چه چیزهایی را دوست ندارید ، کدام عناوین خوانده می شوند و کدام یک از آنها نیستند ، آنچه از دست رفته است ، آیا نویسندگان مورد علاقه ای وجود دارد ، آیا ارزش آن است که در ارسال مطالب چیزی تغییر دهید
گام 2
در صورت لزوم طرح روزنامه را اصلاح کنید. عکس های بزرگ ، مقدار زیادی "هوا" ، کاهش حجم مواد ، فونت های عنوان "سبک" - همه اینها مورد تقاضای مخاطبان 25 سال به بالا است. خوانندگان جوان به طرح پوستی "تهاجمی" ، ارائه خلاقانه متون ، تعداد زیادی از نقاط ورود به مطالب علاقه مند هستند. و افراد مسن ممکن است نخواهند از ظاهر معمول روزنامه جدا شوند - مخصوصاً وقتی صحبت از نشریه ای است که از زمان شوروی منتشر شده است.
مرحله 3
به طرح صفحه اول روزنامه توجه ویژه داشته باشید - این او است كه ایده اولیه خواننده را در مورد این مسئله تشكیل می دهد. توصیه می شود فضایی را برای اعلام جالب ترین مطالب منتشر شده در شماره فعلی فراهم کنید. اما نکته اصلی در اینجا این است که در این کار زیاده روی نکنید - برخی از نشریات جمعی 2-3 صفحه را در صفحه اول "می کشند" ، در نتیجه ، توجه پراکنده است.
مرحله 4
با ارائه تبلیغات ویژه مشترکان را تشویق کنید. این می تواند به عنوان مثال ، یک هزینه کاهش یافته "برای 300 مشترک اول این ماه" ، سوغاتی های کوچک با نمادهای نشریه ، قرعه کشی جوایز و غیره باشد.
مرحله 5
برای افزایش خرده فروشی ، می توانید آخرین شماره را مستقیماً در محل فروش نشریات تبلیغ کنید. این می تواند پوستری باشد که روی دکه مطبوعاتی قرار گرفته است (برای قرار دادن آن باید با شرکت های توزیع کننده مذاکره کنید) ، یا مثلاً یک "مرد ساندویچی" - شخصی "در تابلوهای تبلیغاتی" لباس می پوشد. هنگام تبلیغ یک موضوع تازه در محل های فروش ، یکی دو موضوع از شماره را که بیشترین جذابیت را برای خواننده دارند اعلام کنید و همین حالا تماس بگیرید تا روزنامه را بخرید.
مرحله 6
خواننده عادی را برای خرید شماره های بعدی روزنامه خود تحریک کنید. روزنامه نگاری تحقیقی را "با ادامه" منتشر کنید ، مسابقات خواندن را ترتیب دهید ، در شماره های فعلی که برای انتشار آماده می شوند ، تبلیغ کنید.
مرحله 7
روزنامه را در رسانه های دیگر تبلیغ کنید. شما نباید از رسانه های چاپی رقیب کمک بگیرید ، اما می توانید با "کانال های تلویزیونی یا ایستگاه های رادیویی" در مورد "سود متقابل سودمند" مذاکره کنید. اشکال چنین "مبادله ای" می تواند متفاوت باشد. به عنوان مثال ، هر روز در هواي صبح تلويزيون محلي مطالب "ميخي" از آخرين شماره روزنامه اعلام مي شود - و شما به طور دوره اي فضاي روزنامه را براي داستاني درباره پروژه هاي جديد کانال تلويزيون تهيه مي کنيد ، يا به طور منظم اعلاميه هاي مفصل برنامه ها را منتشر مي کنيد. قالب گسترده دیگر یک مسابقه است که س questionsالات آن در روزنامه منتشر می شود ، اما باید به آنها پاسخ داده شود از طریق رادیو.
مرحله 8
یک روش نسبتاً موثر در جذب مخاطب جدید ، نسخه های ویژه روزنامه است که به صورت رایگان توزیع می شود.به عنوان مثال ، به مناسبت تولد نشریه یا آغاز یک کار اشتراک ، می توانید خلاصه ای از جالب ترین (و ارتباط از بین رفته) مطالب منتشر شده در سال گذشته را منتشر کنید ، آن را در تیراژ زیاد چاپ کنید و به صورت رایگان توزیع کنید در صندوق های پستی شارژ کنید. هزینه های اضافی چاپ را می توان با قرار دادن مواد تبلیغاتی به راحتی جبران کرد - تبلیغ کنندگان در موارد خاص با تیراژ زیاد مطلوب هستند ، حتی اگر قیمت های جایگذاری کمی بالاتر باشد.
