هر تولید کننده ای می خواهد توجه خریداران را به محصولات خود جلب کند. بهترین راه برای انجام این کار تبلیغات است. یک تبلیغ خوب باید جذاب ، به یاد ماندنی و اقناع کننده باشد.
انتخاب کانال توزیع تبلیغات
انتخاب کانال توزیع تبلیغات اولین قدم بزرگ در جلب توجه است. روش های مختلفی برای قرار دادن تبلیغات وجود دارد: در مطبوعات ، مجلات ، رادیو ، تلویزیون ، اینترنت ، خیابان های شهر و وسایل حمل و نقل عمومی. هر یک از این انواع مخاطبان خاص خود را دارد و همچنین از طرق مختلف بر مغز انسان تأثیر می گذارد. هنگام انتخاب نوع تبلیغات ، باید هزینه آن را نیز در نظر بگیرید: مواردی وجود دارد که به دلیل قیمت آنها ، تبلیغات بی فایده است و منطقی نیست.
برای جلب توجه به محصول یا خدمات خود ، باید درک کنید که مخاطبان هدف شما از کدام یک از کانال های کسب اطلاعات استفاده می کنند. می توانید همزمان از چندین کانال استفاده کنید ، اما باید اثربخشی استفاده از آنها را به درستی ارزیابی کنید. پس از همه ، اگر یک کانال را انتخاب کنید ، اما آن را به درستی انجام دهید ، بازده می تواند به طور قابل توجهی افزایش یابد.
کارآیی عبارت است از نسبت سود دریافتی از فروش یک محصول یا خدمات به هزینه تولید و پخش این تبلیغات.
برداشت روانشناختی از تبلیغات
تبلیغات تلویزیونی موثرترین در نظر گرفته می شود ، زیرا ترکیبی از تأثیرات بر گیرنده های شنوایی و بصری است و تصویری کامل ایجاد می کند. البته ، چنین تبلیغاتی تا حد زیادی به طرح و نقشه بستگی دارد: اگر غیر جذاب باشد و تصاویر تحمیل کند ، محصول ارائه شده احتمالاً نفرت انگیز است و تقاضای کمی برای آن وجود دارد. تبلیغات باید احساسات مثبتی به همراه داشته باشد و مورد توجه مصرف کنندگان قرار گیرد.
تبلیغات رادیویی به شنونده این امکان را می دهد تا تصویر پیشنهادی را به طور مستقل به پایان برساند. ضمناً ، آهنگ ها و قافیه های وسواسی توسط شنوندگان بخوبی به خاطر می سپارند ، حتی اگر موازی با گوش دادن به چیز دیگری مشغول باشند. اما آنها اغلب می توانند با چرخش مداوم در سرشان ، آنها را آزار دهند.
باید توجه زیادی به تبلیغات بصری داشت. این رازها و مزایای خاص خود را دارد. اگر تصاویر بصری به درستی ایجاد شوند کاملاً جذب و به خاطر می آیند.
استفاده از رنگ ها نقش زیادی دارد. آنها به تحریک کننده (قرمز ، نارنجی ، زرد) ، آرام بخش (بنفش ، آبی ، آبی-سبز) ، پاستلی (صورتی ، بنفش) ، استاتیک (متعادل کننده: بنفش ، سبز) و ناشنوا تقسیم می شوند ، تحریک را خاموش می کنند و به شما امکان تمرکز می دهند.
یک تبلیغ با تصویر بصری قوی تنها 41٪ از تبلیغ با متن بهتر عمل می کند. بهتر است اگر این تصویر افراد ، حیوانات یا شخصیت های خیالی را با استفاده از محصول تبلیغ شده نشان دهد. مرکز محصول باید بر روی تصویر باشد. اگر اشیا ، به عنوان مثال ، حرکت را منتقل کنند ، بیشتر به یاد می آورند. اما مهمترین چیز این است که با همه اینها ، تصویر ایده اصلی تبلیغات را منعکس می کند و قابل درک است.
اگر محصولی که می خواهید تبلیغ کنید جدید است ، ممکن است همه را فریب دهید. این به ویژه با مکان های جدید در شهر بسیار خوب کار می کند. با استفاده از تبلیغات در فضای باز ، یک آرم یا بخشی از آن قرار داده می شود ، و یک امضا اضافه می شود ، به عنوان مثال ، "در ماه اکتبر به شما می آید..". چنین اطلاعاتی هرگز نادیده گرفته نمی شود. "اثر زیگارنیک" یا "اثر اقدام ناتمام" در حال اجرا است. اطلاعات ناقص است و فرد می خواهد بداند که بعد چه اتفاقی خواهد افتاد.
