یک متن تبلیغاتی موفق همیشه حداکثر اطلاعات مفید با حداقل کلمات است. همانطور که به درستی اشاره شد ، ساخت ده غزل آسانتر از یک پیام تبلیغاتی موثر است. در هر متن تبلیغاتی ، خط تبلیغاتی "شوک" مهم است ، عبارتی جذاب که اصل پیشنهاد تبلیغات را به صورت فشرده منتقل می کند. یک شعار اغلب چنین عبارتی می شود. این یک رسانه تبلیغاتی قدرتمند است. بهترین نمونه های شعارها به عنوان علامت تجاری ثبت می شوند. چگونه یاد بگیریم که یک شعار بسازیم ، یک شعار بسازیم؟
دستورالعمل ها
مرحله 1
این شعار را به درستی شعار تبلیغاتی می نامند (از "جنگ فریاد" فرانسوی باستان). این یک شعار ، یک فراخوان ، یک عبارت مجازی کوتاه ، یک تفکر بیان شده قصار است. این شعار تبلیغات را زنده می کند. اعتقاد بر این است که 4 تا 5 برابر بیشتر از افرادی که کل تبلیغ را می خوانند ، متوجه این رقم تبلیغاتی کلامی می شوند. ایجاد شعار جدید یک کار خلاقانه است.
گام 2
قبل از سرودن شعار ، انتخاب ، بازآفرینی خلاقانه و بازنگری انتقادی عبارات شناخته شده و تثبیت شده ، نیازهای اساسی شعار تبلیغاتی را درک کنید. این شعار باید باشد: - کوتاه و جالب ؛
- قابل اعتماد و قابل درک
- پویا و قابل تشخیص ؛
- با هدف کمپین تبلیغاتی سازگار است. این برنامه باید حاوی ایده ای درباره موضوع تبلیغات باشد (موارد قدیمی را بخاطر بسپار: "هیچ کجا جز ماسل پروم").
مرحله 3
اگر موضوع تبلیغات به طور کامل بررسی نشده باشد نمی توان یک شعار خوب نوشت. در مورد مسائل مربوط به موارد زیر مطالعه و تحقیق کنید:
- منحصر به فرد ، مزایای محصول (خدمات) ؛
- چشم انداز محصول توسط مشتری تبلیغات ؛
- مخاطبان هدف ؛
- حوزه مورد انتظار برای استفاده از شعار (کمپین تبلیغاتی گسترده ، چند بعدی ، تبلیغ یک بار ، پیوند به نوع خاصی از رسانه).
مرحله 4
برای ایجاد یک شعار موثر ، جستجوی یک ایده تبلیغاتی ، یک تصویر قابل توجه ، مهم است. بسیاری از متن گرایان در این کار با ایجاد به اصطلاح ساختار زمینه انجمنی - تثبیت مفاهیم ، ثابت های مرتبط با هدف تبلیغات کمک می کنند. اینها می تواند باشد: اصل عملکرد شی انتخاب شده ، روش کاربرد آن ، موضوع تأثیر ، ماده ، شکل ، رنگ و غیره. ایجاد یک واژگان فعال مهم است: انتخاب مترادف ، متضاد کلمات بالقوه قابل توجه - واحدهای تبلیغاتی شعار.
مرحله 5
باید بخاطر داشت که شعار عبارتی است که بلافاصله درک می شود و بدون تلاش به یاد می آید. هم می تواند ثابت باشد و هم تغییر کند. یک نمونه معروف شعار شرکت کوکاکولا است. در سال 1886 این "نوشیدنی کوکاکولا" بود ، در سال 1976 - "کوکا زندگی را اضافه می کند" ، بعدا " یک افسانه بنوش ".
مرحله 6
در ادبیات تخصصی ، توصیه های زیادی در مورد الگوریتم های احتمالی برای ایجاد شعار خواهید یافت. در اینجا چند مثال آورده شده است: 1. بازی با کلمات. شعار آب معدنی "چشمه مقدس" "کلید سعادت است.".3. پارافراز (جایگزینی کلمه ای در یک عبارت عبارتی با صامت): "آزاد - ولوو".4. Defraseologization (ایجاد زمینه ای که در آن عبارتی معنای جدیدی پیدا می کند). شعار چسب "Moment" این است که "لحظه را قدر بدانید!" 5- تقارن واژگانی: "مجله ای شایسته درباره اتومبیل های مناسب".
