اکثر فروشگاه ها کالاهای گروه های خاص بسیار گسترده ای را به مشتریان ارائه می دهند. این امر به ویژه برای سوپرمارکت های بزرگ که تعداد موقعیت ها می تواند به هزاران موقعیت باشد ، بیشتر صدق می کند. افراد خاص - بازرگانان - از جذاب بودن ظاهر پنجره ها اطمینان حاصل می کنند.
اصول اساسی تجارت کالا
از نظر بازاریابی ، بازرگانی مجموعه فعالیتهایی است که با هدف افزایش جذابیت کالا با استفاده از تکنیکهای مختلف مربوط به طبقه بندی ، موقعیت در پنجره ، ترکیب رنگها و سایر موارد مربوط به "نمایش" کالاها انجام می شود.
دو روش اصلی برای سازماندهی نمایش کالاها در قفسه ها و ویترین های فروشگاه وجود دارد. اولین مورد گاهی اوقات به عنوان "تجارت بصری" شناخته می شود و عمدتا با تأثیر بر درک خریدار همراه است. به عنوان مثال ، این واقعیت که گرانترین کالاهای یک گروه در سطح چشم قرار دارند نتیجه این روش است. تجارت بصری با روانشناسی و طراحی ارتباط نزدیک دارد ، زیرا توسعه روش های محاسبه ویژگی های ادراک انسان را در نظر می گیرد ، و همچنین از فن آوری های دستکاری استفاده می کند.
کالاهای تجاری دسته ای رویکردی است که خرده فروشان بزرگ معمولاً در پیش می گیرند. این امر بر این اساس است که تأمین کنندگان و تولیدکنندگان انواع خاصی از محصولات توافق نامه خاصی را با فروشگاه منعقد می کنند ، که قوانین نمایش کالاهای آنها را به وضوح مشخص می کند. این روش به توزیع کنندگان اجازه می دهد موقعیت های خاص را ارتقا دهند ، و جایگاه خود را در سودآورترین قسمت پنجره بدست آورند. در این حالت ، وظایف کارمندان یک سوپرمارکت یا فروشگاه فقط به دلیل پر کردن ذخایر محصولات در ویترین ها کاهش می یابد ، بدون اینکه در پیچیدگی اصول جایگذاری آنها وارد شوید.
کار تاجر
در جدول کارکنان اکثر سوپرمارکت ها موقعیت های بازرگانان وجود دارد. با این حال ، اساساً ، عملکرد آنها شامل به روزرسانی منحصر به فرد کالاها در قفسه ها ، طبق اصل نمایش قبلی است. در حقیقت ، مسئولیت های شغلی اینگونه بازرگانان تفاوت چندانی با مسئولیت حمل و نقل معمولی ندارد ، با این تفاوت که کار در یک سالن سوپرمارکت پیروی از یک کد لباس خاص است. با توجه به حق الزحمه بازرگانان در سوپرمارکت ها ، این مبلغ با حقوق پرسنل غیر ماهر نیز قابل مقایسه است. با این وجود ، این موقعیت گزینه خوبی برای شروع کار در تجارت است: با تجربه کافی ، بازرگان می تواند سمت یک دستیار فروش ، سپس یک صندوقدار ، ناظر شیفت ، مدیر کالا یا حتی یک مدیر فروشگاه را بدست آورد.
در سازمانهای توزیع موقعیت یک تاجر نیز وجود دارد اما مسئولیتهای شغلی کاملاً متفاوت است. این کارمندان تقریباً تمام وقت کاری خود را در جاده خرده فروشی ها ، نظارت بر نمایش کالاهای موجود در این زمینه ، مشاوره به کارمندان فروشگاه ها و مشاهده کار رقبا می گذرانند.
