شعار یک عبارت م effectiveثر و جذاب است که در یک کمپین تبلیغاتی برای جلب توجه مشتریان بالقوه استفاده می شود. این شعار ، شعار شرکت ، تفاوت اصلی آن با رقبا است. شعارهای خوب به سرعت "به مردم می روند" ، عبارات گیرایی می شوند. توسعه متن تبلیغاتی منوط به قوانین خاصی است و شامل چندین مرحله است.
دستورالعمل ها
مرحله 1
مرحله اول تحلیلی است. اول از همه ، شما باید کاملترین اطلاعات را در مورد شرکتی که برای آن شعار خواهید ساخت جمع آوری کنید. جهت فعالیت های آن ، طیف وسیعی از محصولات و خدمات ارائه شده ، مزایای رقابتی آنها ، سنت های موجود شرکت ها ، محتوا و اثربخشی تبلیغات قبلی و غیره را مطالعه کنید.
گام 2
اهداف کمپین تبلیغاتی را به عنوان یک کل تنظیم کنید. این می تواند به عنوان مثال اطمینان از شناخت یک محصول جدید ، یا افزایش حجم فروش گروه خاصی از محصولات ، یا جذب بازدیدکننده اضافی و غیره باشد.
مرحله 3
مخاطبی را که شعار هدف قرار می دهد مطالعه کنید. شما باید بتوانید مشتری شرکت - خریدار کالا ، مشتری یک کافه ، کاربر خدمات بانکی و غیره - را به درستی تجسم کنید. توصیف کلی از مخاطبان هدف: سن ، موقعیت اجتماعی ، خانواده و فرزندان ، زمینه فعالیت حرفه ای ، توانایی های مالی و غیره لیست ویژگی های این گروه بسته به خاص بودن کالاها یا خدمات تبلیغ شده قابل گسترش است.
مرحله 4
مرحله دوم خلاقانه است نوشتن شعار نه تنها به دانش مبانی نظری تولید تبلیغات ، بلکه به تفکر خلاق ، رویکردهای خارق العاده برای کار با متن ، تسلط کامل به زبان ادبی روسی نیاز دارد.
مرحله 5
کلمات کلیدی مورد نظر خود را برای استفاده در شعار خود انتخاب کنید. به عنوان مثال ، برای تبلیغ یک محصول ، لیست عبارات کلیدی شامل ویژگی های محصول و قیمت آن است: طبیعی ، اشتها آور ، کم کالری ، ارزان و غیره. هنگام ایجاد یک شعار تصویری ، به ویژگی های شرکت به عنوان یک کل توجه کنید: قابل اعتماد ، توجه به مشتری ، پایدار و غیره
مرحله 6
لحن کلی شعار را تنظیم کنید. به عنوان مثال ، هدف از تبلیغات افزایش فروش تجهیزات ورزشی است. این بدان معنی است که شعار مبارزات انتخاباتی باید حاوی کلماتی باشد که یادآور سبک زندگی فعال باشد: "به من یک پیست اسکی بده!" یا "برای خوشبختی بدوید!" و غیره.
مرحله 7
به محتوای معنایی شعار فکر کنید. می توانید آن را بر اساس کلماتی با رنگ احساسی بالا یا فرمول بندی های پایدار که برای مخاطب هدف معنی شهودی دارند ، قرار دهید. عبارات بی ادبانه و ناپسند را از بین ببرید. جملات را بیش از حد پیچیده نکنید. شعارهای کوتاه حاوی یک ایده کلیدی بهتر درک می شوند. این عبارت می تواند قافیه ای یا به سادگی موزون باشد ، متشکل از کلمات کوتاه ، تلفظ آسان.
مرحله 8
جایگاه شعار را در درون کمپین تبلیغاتی ، تعامل آن با سایر عناصر را تعیین کنید. به عنوان مثال ، یک شعار می تواند در یک تبلیغ تلویزیونی مورد استفاده قرار گیرد اما روی پوستر در فضای باز چاپ نمی شود. انواع مختلفی از شعار اصلی را برای انواع مختلف تبلیغات انتخاب کنید. با اصل ارگانیک بودن راهنمایی شوید. بنابراین ، در یک طرح چاپی ، متن نباید در برابر پس زمینه تصویر گم شود. برای کل کمپین تبلیغاتی ، از یک قلم ، یک طرح رنگی مشترک و یک محدوده صدا استفاده کنید.
مرحله 9
مرحله سوم - آزمایش شعار را برای منحصر به فرد بودن و به یاد ماندنی بودن بررسی کنید. ساده ترین راه برای انجام این کار از طریق یک گروه متمرکز است. از 10-15 نفری که با مشخصات مخاطب شما مطابقت دارند دعوت کنید. تمام نسخه های شعار آماده شده را در اختیار آنها قرار دهید: در حالت چاپی ، کلیپ های صوتی تصویری ، ماکت محصولات سوغاتی و غیرهبه نظر شرکت کنندگان در آزمایش گوش دهید: آنها چه ارتباطی با این شعار داشتند ، آیا جذابیت تبلیغاتی بر نگرش آنها نسبت به محصول (خدمات ، شرکت) تأثیر داشت ، آیا تمایل به خرید محصول تبلیغاتی وجود داشت ، آیا چند روز دیگر مردم این شعار را به یاد می آورند. نتایج به دست آمده به شما کمک می کند عناصر ناموفق را که باید تغییر داده شوند شناسایی کنید.
